集团廖成林教授为我校学生开展主题讲座 讲述元宇宙背景下的营销
12月20日16：00-18:00，新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林教授在我校图书馆小礼堂为我校学生举办了主题为“元宇宙背景下的营销——在现实和虚拟世界平移中经营与消费”的讲座。廖教授讲述了元宇宙出现的时代背景、元宇宙的概念以及元宇宙背景下的营销等内容。
廖教授说，当前我们处在一个快速迭代和变革的时代，PC互联网、移动互联网、物联网、互联网+、人工智能以及人工智慧等新的技术变革成层出不穷。这是一个三高（高度不确定性、高风险性、高破坏性）并存的时代。这些是元宇宙产生的时代背景�？焖俦涓锏氖贝笪颐钦驹谑贝把刈ㄗ⒏咝录际趿煊�。
廖教授阐述了元宇宙概念的起始。美国数学家和计算机专家弗诺教授，在其1981年出版的小说《真实姓名》中，创造性地构想了一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界。“元宇宙”（Metaverse）一词,诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟世界。北京大学的陈刚教授、董浩宇博士认为，元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。清华大学发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》显示，“元宇宙”是对系统新型技术的统摄性产品化想象，可统合诸多新兴技术，将其导向可落地的产品形态。
认识概念的基础上，廖教授跟同学们畅想了十年以后的元宇宙时代，“我们的一天是如何度过的”。通过畅想，同学们认识到未来元宇宙并不仅仅基于某项技术的未来发展，其发展的关键动力是将云计算、分布式储存、物联网、VR、AR、5G、区块链、人工智能等前沿数字技术进行集成创新与融合应用。元宇宙不等于电子游戏，它是大型多人在线游戏+开放式的任务+可编辑世界+XR入口+AI内容生成+经济系统+社交系统+化身系统+去中心化认证系统+现实元素……元宇宙也不等于虚拟世界，它是虚拟与现实的融合。元宇宙兼备创造性游玩、开放式探索、与现实连通等特点。
技术渴望新产品、资本寻求新出口、用户期待新体验，我们的社会需要元宇宙技术。当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态，打破桎梏，走出内卷需要元宇宙技术的发展。2020年是人类社会的虚拟化的临界点。2021年将是“元宇宙”元年，人类全面走进数字时空。当前华为、腾讯、阿里以及抖音等企业均投资向元宇宙项目。
廖教授还讲述了基于消费和经营者视角的“元宇宙”背景下的营销若干问题�；チ�+背景下，营销环境变化了，消费观念升级推动消费行为升级，人们更注重精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费等，从而推动了元宇宙消费的发展。面对元宇宙的大潮，经营者要厘清思维逻辑，要明确行为准则，做到视野广、思考深、标准高、反应速。最后，廖教师指出，经营者要做到要大胆拥抱、小心求证，要勇于创新、敢为人先，要掌握先动优势，注重速度领先、规模优势，要强化差异，凸显优势。
元宇宙是一个极致开放、复杂、巨大的系统，它涵盖了整个网络空间以及众多硬件设备和现实条件，是由多类型建设者共同构建的超大型数字应用生态。当前，我们已经进入了元宇宙产业初期阶段，在技术演进和人类需求的共同推动下，元宇宙场景的实现，元宇宙产业的成熟，只是一个时间问题。作为真实世界的延伸与拓展，元宇宙所带来的巨大机遇和革命性作用是值得期待的。
（淬炼商学院供稿）
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